原创: 辩手李慕阳 来源:阿辩论
以下为李慕阳生意经,没有任何大道理或者心灵鸡汤,充满了简单粗暴赤裸的成分,但能一次性全部看懂的是高手,欢迎与在下多交流。
一、赚钱的模式
生意无非三种模式:
当头牌,拥有某种不可替代的稀缺资源。
当中介,对接不确定的需求。
玩金融,钱生钱。
所以上班是比较体面稳定和确定的生活方式,却也是最不赚钱的闭环。
二、生意的成熟
生意的成熟无非三阶段:
做基本面,也许不多但一定维持生存的基本业务收入来源。
做大单,获得大客户和大单,进入进可攻退可托底状态。
做事业,找到可以几何级数爆发、边际成本无限压低且市场体量无限的事情,快速扩张构筑壁垒,做一生的事业。
三、四张网
做生意关键要有“水面下”的四张网:
情报网,得到一般人不知道的内情,摆脱一般宣传的迷惑。
人脉网,构建一般人进不了的圈子。
资源网,什么资源都有且互相交错需求。
流量池,有自己独立的流量来源。
四、谨防四种心态
生意谨防的四阶段:
看不到,这个事情赚钱,可是你根本不知道。
看不起,这个事情赚钱,可是你打心眼瞧不起不看好。
看不懂,瞧不起不看好的起来了,你很懵逼。
追不上。你终于看不懂了,可已经没有机会了。
五、五种阶段
互联网生意一般有5种阶段:
1、基础运营阶段,有一个最基本的赚钱办法。
2、托底阶段,基本的赚钱办法达到了一定的流量,或者通过一些大单,实现了最基本的托底。
3、b端大单阶段,这个就是case by case,通过一些大单迅速成为行业标杆,同时收益暴增。
4、流量矩阵阶段,这时候从b转向c,可以通过一系列小产品和流量运营手法,聚敛一部分流量。
5、中心流量阶段,形成一个强大的中心流量平台,甚至做起了生态不需要多少边际成本也可以一直保持着较大的流量,做什么广告和付费都容易。
六、三个超级工具
作为创业者,早期要想获得稳定的营收,重要的是花小钱办大事,这时候:
1、要活用分包和分销两个工具,供给端多分包,营销端多分销,这样迅速可以导入资源。
2、要维持自己不可替代的核心竞争力,从而完成对资源的把控和彼此信息不对称。
3、要有独立的流量来源和独立的资源供给,不能完全做拉皮条的。
七、互联网生意的底层逻辑
1、互联网公司,就是持续收割规模流量赚取暴利的公司,特点是边际成本极低。
2、app、小程序还是公众号,本质都是流量收割的体系。
3、能够收割的动机,一定是因为给用户某种“高能诱饵”,并且你的产能一直充足。
4、持续的流量收割,这个持续流量包括实用型流量、工具型流量和运营活动的脉冲型流量。
5、判断用什么体系、什么持续收割模式,核心在于怎么做边际成本最低,边际效益最大。比如app是自动化的流量收割体系,运作成本最低,但当下获客成本最高。
6、收割的方式在于通过巧妙组合,薅用户羊毛,或者利用用户流量薅第三方羊毛,利润区的设计要非常巧妙甚至隐秘。
7、互联网公司打击传统公司的核心在于边际成本低太多、边际效益高太多,或者因为利益结构造成的超级免费低价,捣毁了传统公司的利润池或不对称屏障。不符合这一点,建议搞都不要搞,大多数公司死于照猫画虎、想当然模式套用,忽略了线下水很深的隐形成本。
8、互联网的早期融资就是拿钱买扩张速度、用户规模和市场份额,再通过由此产生的市场预期套下家。所以早期的盈利确实不重要。预期就是概念股加上奇迹数据。所以早期投资就是砸多少钱换多少数据进而变成多少估值、翻多少倍退出。
9、从小生意变成一个事业,关键在于市场足够大、爆发足够快,壁垒足够硬,还可以通过标准化压低边际成本,进而规模经济而非规模不经济。
10、壁垒搭建的关键是认知,是一开始一眼洞穿但绝对不能让别人知道的秘密,在你搭建的足够好之前,都必须不停的放出各种假消息迷惑和误导对手,直到城墙搭好可以正式拉开战势。
11、同样是互联网范围内,也有朝阳和夕阳行业,也有新潮和过时的玩法。互联网人被淘汰的速度会非常快,只要不学习。
12、一个好的模式一开始往往看起来不靠谱,因为显而易见靠谱的模式要被人一拥而上做了,于是也就不赚钱了。而看起来不靠谱的模式往往藏着很多秘密和各种可能,颠覆了主流的价值模型,又能因为别人觉得傻逼而偷偷成长迭代。
13、技术的突进,往往会带来新的效率、新的品、新的渠道、新的资源组织模式,进而人们过去被低层次满足的需求再次被激发了,追求更高层次更高效率地满足,这就是后来者的机会。
八、一点营销心经
以下前提是你能控制产品的设计研发
1、产品是第一位的,拿着10元的原子弹到哪个国家都好卖。
2、产品线要丰富,要有低门槛、标准化、高效能的爆品启动市场。
3、先理解客户的问题,再营销解决方案。
4、要尽可能打造产品品牌、合作案例、客户背书、人格魅力、技术权威等方面的势能,避免一上来处于严重乙方状态。
5、要明白有自己性格特质hold不住的客户,所以需要团队组合。
6、甄选客户比营销还重要,甄选的标准不仅是客户的需求和资金,也要包括客户决策链条各个人组合出的“整体性格”,自己是否拿得住,拿不住就找配合。
7、营销的本质是合作,是资源整合一起做更大的事情,而不是零和博弈的洗脑忽悠。一些公司的壮大,就是因为另外一些公司的壮大,乃至一个圈子的壮大。
8、了解客户的决策链条,寻找其决策链条注意力的必经之路,在那里拦截,如果找不到就自己做免费产品当入口。
9、先拿性格符合的大单,是有效控制时间的第一步。适度势利,根据价值分配时间,但随时调整。
10、打人无我有远远好过人有我优,就不容易陷入价格战和关系战,控制关键资源。
11、把自己变成集合连接点、专家、销售员属性的超级节点,并尽可能连接各种各样的超级节点,不论一时是否用得上,世界首先属于超级节点的网络。
九、做局
最好的生意都是做局,即把一个小生意通过整合各方资源,构建成一个巨大的利益系统,从而其中的每个人都因为蛋糕的扩大而获取利益。这里的核心是:
1、分利系统。制度的设计是第一位的。
2、超级节点。每个人都能带来巨量的情报资源人脉。
3、强信任,专业,关系,利益绑定。
4、不同资源和节点之间的相对互不对称状态。你不能被绕开,要有控制力。
5、大趋势。产品和商业模式本身要过硬,不然做出来的局就是泡沫,首先要瞄准大的趋势。
一般来说,越是底层越喜欢互相咬,因为蛋糕太小,往往成为零和游戏此消彼长。
越是富人越愿意合作,资源互换整合效果往往是一加一大于二的。