文|张江 来源|蓝媒汇

号外，号外！

继《重庆时报》、《宁波晚报》等在头版刊发要求房企还钱的广告后，《洛阳晚报》日前也在头版与房产商直接开撕。

曾经亲密无间的都市报与房企，为何屡屡上演反目成仇的戏码？

接二连三的都市报头条催款

“以前陪我看月亮的时候，叫人家小甜甜，现在……叫人家牛夫人！”从相爱到相杀，有时候其实仅有咫尺之遥。

这在某些都市报与房企的关系身上可以得到佐证。

12月6日的《洛阳晚报》上，一则“加州1885、MOCO1885”请还款的消息，让这个千年帝都的都市报在传媒圈引发阵阵涟漪。

在这则催款通知里，《洛阳晚报》直接点出老赖房企河南新恒顺地产有限公司，在2014年和2015年的开发建设项目“加州1885、MOCO1885“刊发广告后，一直没有付清广告款。且在报社委派专人多次与其进行诚意沟通后，仍然未能解决，不得已，刊此催款通知，希望对方在7日内结清欠款。“若贵公司届时仍未支付，本报将持续在相关媒体刊登该通知，并通过法律途径维护我方的正当权利。”

这种通过登报让欠款房企上头条的方式，早已经不是第一次出现了。

今年11月21日，《宁波晚报》在报纸头版刊发题为“‘学苑名府’请还钱的催款公告”。这次针对的是房企宁波兴澳置业有限公司，公告称，对方2015年3月25日在《东南商报》发布楼盘“学苑名府”宣传广告（广告费9万元），于2015年11月10日在《宁波晚报》发布楼盘“学苑名府”宣传广告（广告费3万元），一共12万的广告费经过多次催讨未果，对方已经违约。《东南商报》和《宁波晚报》的主管主办单位都是宁波日报报业集团有限公司，与《洛阳晚报》所设期限一样，该公告希望对方在见报后7天付清，逾期将采取法律手段。

时间稍往前推，2015年10月9日，《重庆时报》也曾在头版刊发题为“重庆时报喊你付款！”的催款公告。两家房企——重庆远大置业有限公司和重庆半山一号房地产有限公司被点名，要求其尽快付清欠款。

接二连三的都市报与房企因为广告欠款上演的撕逼大战，某种程度上，也是都市报在移动互联时代无奈境况的写照。

都市报传统广告被分流

随着移动互联时代的来临，都市报广告下滑的趋势，已经越来越明显。

根据中国广告协会今年2月份发布的《中国报纸广告市场2015年度报告》显示，2015年报纸广告降幅在传统媒体中最大达35.4%，资源量（广告占版面积）降幅达到37.9%。在报纸广告下降的行业中，房地产降幅更是高达44.8%，属报纸广告降幅最大的行业。

这在十多年前，肯定无法想象。那时候的都市报广告版面，一位难求是常事。为了抢占报纸版面，一些广告主，包括房地企业，还会出现竞价上版的情况。汽车、卖场及房产广告是都市报的传统优势，也是都市报广告的核心。

但随着新媒体的异军突起，新媒体传播的渠道优势和精准性，已经越来越受到投资者、广告主、营销机构的认可。

伴随新媒体冲击而来的，是传统报业的读者普遍流失，盈利降低、广告下滑等事关都市报“生死攸关”的问题。

《21世纪经济报道》的创始人刘洲伟曾经在该报十周年的献词中写到：“如果不出意外，报纸这样的东西断送在我们这一代报人手上，已不是什么悬念。我们还年轻，报纸却老了，挽歌隐隐传来，正是仓皇辞庙日。耶稣失去教堂，世界将会怎样？也许没有比这更糟糕的事情了……但如果失去的只是锁链，你有可能进入一个新的美丽世界，新闻不死，报人涅磐……”

从周报，到日报、都市报，作为最有公信力的媒体质疑，报纸一直为人民群众所认可，但随着新闻传播方式的改变，它与人们生活的联系，开始渐行渐远。

作为都市报一直以来的广告大客户，房企在新的形势面前，也不得不考虑广告投放的渠道。

与新媒体比，纸媒生产成本高，又受限于传播载体，其与读者的互动性及时效性相对较弱，纸媒没落的另一重要原因，是其内容的同质化。

有分析认为，纸媒的衰落，某种程度上其实还与这些年兴起的房产电商相关。

这些房产电商让很多开发商改走“零广告”销售的路线，他们让中间商找消费者直接收费，不开具发票。这是手续必须合法合规的都市报媒体不能接受的方式。结果，很多楼盘广告慢慢从都市报撤离，导致报纸生存压力越来越大。

这，也许正是都市报通过让欠款的广告客户“上头条”的方式，要求其付款的苦衷所在。